Tanishq, l’une des plus importantes maisons de joaillerie indiennes, poursuit son développement sur le marché américain avec une stratégie d’expansion ambitieuse. Depuis l’ouverture de ses premières boutiques aux États-Unis, la marque multiplie les implantations dans plusieurs États et prévoit de renforcer encore sa présence. Cette dynamique s’appuie d’abord sur la communauté d’origine indienne, très présente dans certaines grandes villes, avant de viser un public plus large qui connaît déjà l’esthétique et la réputation de la joaillerie indienne.
Les ouvertures de magasins se succèdent dans des zones stratégiques, avec l’arrivée de nouvelles boutiques dans des centres commerciaux majeurs et des emplacements premium. À cela s’ajoute, selon la marque, l’objectif d’accélérer le rythme en développant de nouveaux formats de points de vente pour s’adapter aux habitudes de consommation américaines.
Malgré une demande croissante aux États-Unis pour les diamants synthétiques, Tanishq confirme qu’elle ne commercialisera pas ces pierres. Le joaillier reste fidèle à une offre exclusivement composée de diamants naturels, qu’il considère comme essentiels à son identité et à son savoir-faire. La maison défend l’idée que la rareté et l’authenticité des diamants naturels constituent une valeur fondamentale pour ses clients, notamment pour les pièces de haute joaillerie.
Ce positionnement strict se démarque dans un marché où de nombreuses enseignes introduisent désormais des diamants de laboratoire pour élargir leur clientèle. Pour Tanishq, rester concentré sur les pierres naturelles est un choix cohérent avec son histoire, son image et l’idée du luxe qu’elle souhaite transmettre.
L’expansion rapide de la marque aux États-Unis confirme qu’une stratégie centrée sur des diamants naturels conserve une forte attractivité. Cela montre aussi que, même dans un marché en pleine mutation, l’authenticité reste un repère important pour une clientèle exigeante. Ce mouvement rappelle que le diamant naturel continue d’être perçu comme une référence en matière de prestige, de légitimité et de valeur durable.